La mejor forma de escribir un cartel de protesta según la ciencia
Los carteles de protesta deben ser muy breves para aprovechar los escasos segundos que puedan dedicarle los observadores y estar inteligentemente redactados para tener un buen impacto. La lingüística, ciencia que estudia las lenguas, recomienda que no olvides estas 5 cosas si quieres que tu cartel de protesta sea efectivo.
1. Paralelismo
El paralelismo es un recurso literario que reúne elementos estructuralmente similares. Esto hace que un lema sea más legible y recordable, ya que la similitud de los componentes refuerza la idea. Por ejemplo, en una manifestación contra los tabús sexuales una efectiva consigna usando dos breves frases con estructura paralela sería «Mi Cuerpo / Mi Elección»
2. Rimas
Las rimas habrán pasado de moda en la poesía, pero siguen estando vigentes en los carteles publicitarios y de protesta. Hay que cuidar la métrica de las frases, tal como los poetas rimadores cuidan la de sus versos. Por ejemplo, en una manifestación contra el muro anunciado por Trump se vio un magnífico cartel con rima en inglés: «Can’t build wall / Hands too small» En la traducción al español las frases no riman («No se puede hacer el muro / Las manos son demasiado pequeñas»), pero no parece un mal eslogan.
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3. Incredulidad
Algunos de las consignas más eficaces acerca de agendas políticas específicas son las que expresan incredulidad, llevando a los observadores a sacudir la cabeza, a compadecerse o a reír. Estos carteles utilizan un tono coloquial y a veces divertido, que gusta a la gente. Por ejemplo «No puedo creer que continuemos en Irak»
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4. Positividad
La lingüística no sólo involucra a las palabras que usamos, sino también sus efectos pragmáticos, que son las acciones que tratamos de lograr con el lenguaje. Estas incluyen protesta y queja, pero también estímulo y exhortación. Los lemas positivos son eficaces porque apelan a valores afirmativos, siendo una manera de reforzar las normas sociales de la comunidad que compartimos. Por ejemplo «Somos mejores que esto» y «Nunca nos cansaremos»
5. Atributos personales
Los atributos físicos pueden simbolizar a los personajes públicos, tal como las manos y el peinado lo están haciendo con el polémico y nefasto presidente estadounidense. El uso de estos atributos en un lema recurre a un proceso al que los lingüistas llaman «metonimia», en el que una parte representa al todo, como en las caricaturas.
La metonimia funciona porque es más fácil centrarse en un detalle significativo que en toda la persona. En un cartel de una marcha anti Trump en favor de los derechos humanos un lema puede ser «Mantén tus pequeñas manos lejos de mis derechos».