Senos gigantes invadieron los edificios de Londres y la razón te hará reflexionar
Los publicistas contemporáneos saben que ya no basta un comercial "bonito" para acaparar la atención del público. Cada vez es más frecuente que los anuncios desafíen las mentes de los espectadores induciendo a la reflexión.
Ese fue el caso de Elvie, una marca de tecnología femenina que se enfoca en preservar la salud de las madres. Sus publicistas decidieron instalar en diferentes puntos de Londres cuatro senos inflables gigantes. El más grande de seis metros de altura y el más pequeño de tres, así inició la campaña Free The Feed ( Liberen la alimentación).
El inicio de la jornada cuaresmal en Reino Unido, indica también la celebración del Día de la Madre en todo el país. Elvie decidió concienciar sobre la importancia de la lactancia materna con estos aparatosos pechos al desnudo.
Si la imagen te incomoda, el mensaje de Elvie tuvo éxito. A nivel mundial, se requiere de una cultura que vea la lactancia como algo natural y no como un procedimiento "desagradable".
Reino Unido tiene una de las tasas más bajas de lactancia en toda Europa: de mil mujeres encuestadas por la marca, sólo 450 itieron haber recurrido a la lactancia (o estaban considerando hacerlo con sus futuros hijos). Las razones de las no lactantes variaban según sus hábitos, pero todas apuntaron a una situación común: las miradas de repugnancia que recibían en público cuando intentaban hacerlo.
Los expertos de cientos de organizaciones globales apuntan a la realidad: rechazar la lactancia materna en público es un acto de hipocresía.
La lógica tras este razonamiento toma forma cuando es evidente que los grandes escotes y los comerciales con mujeres voluptuosas son aceptados, pero la lactancia no.
Elvie urge al público a normalizar esta práctica y vuelve a cuestionar la percepción popular llena de estigmas: ¿por qué es "indigno" ver un pezón femenino, pero no uno masculino?
La marca logró con su campaña gran viralización en redes. Muchas de las respuestas de la audiencia sacaron a relucir lo evidente: cuando el cuerpo de la mujer no es para consumo masculino es "incómodo".
El producto principal de Elvie es un dispositivo que hace las funciones de extractor, pero con una tecnología que garantiza nulas irritaciones.
Puedes encontrar numerosas fotos de los senos gigantes bajo el hashtag #FreeTheFeed. Notarás que se colocaron en lugares muy concurridos: cerca del auditorio Village Underground, en los alrededores de la cervecería Old Truman, Shoreditch y hasta en el tradicional Mercado Floral del Colombia Road.
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